董明珠健康家公众号更名格力好物指南 一年半内第三次调整

格力微信公众号频繁更名引热议 官方回应更名原因

昨日，细心的网友发现格力电器官方微信公众号再次更名，从"董明珠健康家"变更为"格力好物指南"。这一年内第三次更名的举动迅速引发网友热议，不少用户猜测这是否意味着格力正在推进"去董明珠化"战略。

格力电器服务号更名历程显示：该账号最初名为"格力电器"，2024年3月首次更名为"格力董明珠店"，开始强化董明珠个人IP与品牌绑定。2025年2月配合"董明珠健康家"新战略品牌发布，公众号同步更名。而此次再度更名为"格力好物指南"，一年半内三度更名引发用户困惑。

针对更名风波，格力电器官方今日做出回应：此次更名是由于微信平台规则限制，即将上线的"董明珠健康家"小程序需要独占该名称。公众号主动让出名称是为新电商平台上线做准备，属于正常的品牌运营调整。

市场观察人士指出，消费者更倾向于看到纯粹的"格力"品牌形象。虽然董明珠对格力发展功不可没，但过度绑定个人IP可能适得其反。建议品牌方应更多关注年轻消费群体的偏好，在保持品牌传承的同时与时俱进，通过优质产品和服务赢得市场认可。

本文详细解析了格力微信公众号更名事件始末，涵盖更名历史、官方回应及市场反响，为关注格力品牌发展的读者提供全面资讯。通过分析品牌IP战略调整，帮助消费者理解家电行业营销新趋势。