小米重夺东南亚智能手机市场冠军 OPPO vivo销量大幅下滑

根据权威调研机构C *** ys最新数据显示，2025年第二季度东南亚智能手机市场竞争格局出现新变化。该季度市场总出货量突破2500万台大关，其中中国品牌小米以470万台的亮眼成绩斩获19%市场份额，成功登顶市场榜首。值得注意的是，这是小米继2021年第二季度后，时隔四年再次问鼎东南亚市场季度冠军。

从具体品牌表现来看，市场竞争呈现白热化态势：小米出货量达470万台，同比增长8%；传音以450万台出货量紧随其后，同比暴涨17%；三星则以430万台位居第三，但出现3%的小幅下滑。值得关注的是，OPPO和vivo两大品牌分别出现19%和21%的明显下滑，反映出市场竞争的残酷性。

深入分析各品牌表现，小米的强势增长主要得益于其渠道战略的优化。通过直营店与运营商渠道的双轮驱动，配合旗下POCO品牌超100%的爆发式增长，以及小米15系列54%的亮眼增幅，成功实现市场份额突破。传音的增长则主要依靠入门机型的产品策略，而三星通过企业市场拓展和产品高端化，成功提升了平均售价。vivo虽然整体下滑，但其中端V系列92%的惊人增长，预示着品牌正在向利润导向转型。

从竞争格局来看，东南亚智能手机市场呈现出罕见的胶着状态。排名前三的小米、传音和三星市场份额差距仅1个百分点，这种近乎持平的市场分布预示着未来竞争将更加激烈。对消费者而言，这种充分竞争的市场环境意味着将获得更多高性价比的产品选择，而对厂商来说，则需要持续创新才能在东南亚这个重要的新兴市场保持竞争力。